Reclame is gedefinieerd als 'elke mededeling die er specifiek toe strekt de aankoop van of inschrijving op één of meer virtuele munten te promoten, ongeacht het kanaal waarlangs of de wijze waarop dat gebeurt'.
Reclame kan bijv. verspreid worden via een fysieke drager (bijv. reclamebord), via een radio- of televisiespot, maar kan ook online (bijv. via website of sociaal netwerk). Het omvat zowel geschreven tekst als audio- en videoberichten.
Het begrip is ruim opgevat en omvat niet enkel reclame in de strikte zin van het woord maar ook de inhoud van een website van een dienstverlener die is opgezet om consumenten aan te zetten tot aankoop van virtuele munten.
Ook educatief materiaal kan in bepaalde gevallen reclame zijn indien het materiaal tot doel heeft om de consument te stimuleren om virtuele munten aan te kopen. Dit moet steeds geval per geval beoordeeld worden.