La publicité est définie comme « toute communication visant spécifiquement à promouvoir l'achat ou la souscription d'une ou de plusieurs monnaies virtuelles, quel que soit le support utilisé ou son moyen de diffusion ».
Une publicité peut par exemple être diffusée au moyen d’un support physique (comme un panneau publicitaire), par le biais d’un spot radio ou télévisé, ou encore en ligne (comme sur un site internet ou un réseau social). Elle inclut tant les textes écrits que les messages audio et vidéo.
Ce concept est large et vise non seulement les messages publicitaires au sens strict du terme mais aussi, par exemple, le contenu du site internet d’un prestataire de services, conçu de manière à inciter les consommateurs à acquérir des monnaies virtuelles.
Le matériel éducatif peut, dans certains cas, constituer de la publicité si ce matériel a pour but d’inciter le consommateur à acheter des monnaies virtuelles. Cette situation doit toujours être appréciée au cas par cas.