Hiermee wordt bedoeld dat consumenten duidelijk moeten kunnen vaststellen dat bepaalde informatie reclame uitmaakt. De aandacht van de consument moet erop gevestigd worden dat hij te maken heeft met een reclameboodschap die ertoe strekt hem aan te zetten tot aankoop. Dit kan bijvoorbeeld gedaan worden door het woord 'reclame' (of equivalent) op een in het oog springende manier op te nemen in de informatie.
