Cela signifie que les consommateurs doivent être en mesure de constater clairement que certaines informations constituent de la publicité. L’attention des consommateurs doit être attirée sur le fait qu’ils ont affaire à un message publicitaire qui vise à les inciter à l’achat. Cette règle peut par exemple être respectée en faisant figurer le mot « publicité » (ou un terme équivalent) d’une manière bien visible dans les informations.
